source photo: www.entreprisesdewallonie.be

Par Jean Paul HABIMANA 

L’Afrique se présente depuis deux décennies comme l’un des futurs grands marchés du monde avec près de 1,2 million de consommateurs. La course effrénée vers la conquête de ce marché se traduit par déploiement de puissances mondiales, mais aussi régionales, jouant sur les liens de proximité économiques et culturels pouvant donner un avantage comparatif certains. Pays, groupements régionaux en Europe, en Amérique, et en Asie, mais aussi entités plus restreintes peaufinent leurs stratégies commerciales pour être attirer une clientèle internationale à la recherche de services de qualités mais aussi compétitifs.

Dans cette course aux meilleurs placements, la distinction entre « grandes » et « petites » entreprises est ténue, car ce qui compte, finalement, est la stratégie qui donne de la visibilité au produit ou à l’activité à promouvoir. Les régions, plus que les pays, sont mises en avant : Dubaï, aux Emirats arabes unis, plusieurs villes-comptoirs chinoises et, en Europe, des investisseurs qui axent leurs stratégies sur une communauté de langue pour donner plus d’impact à leurs approches commerciales.

Dans ce dernier cas de figure, on peut citer la démarche entreprise par le Service Public de Wallonie qui, en vue de promouvoir l’activité économique régionale, a constitué une banque de données relatives aux entreprises qui y sont implantées (www.entreprisesdewallonie.be).

Cette banque de données dédiées aux entreprises wallonnes met en évidence les compétences et savoir-faire des entreprises en fonction de spécificités bonnes à connaître pour la prise de décision : lieu du siège (Wallonie), durée de vie et les secteurs d’activités « prioritaires » dans cette région (Industrie, sous-traitance métal et plastique-élastomère, Services aux entreprises, Éco-entreprises). Cette banque de données, à caractère technique, permet de connaître les capacités quantitatives, qualitatives et dimensionnelles de chaque entreprise.

Pour le client, investisseur ou partenaire étranger, les renseignements disponibles pour chaque entreprise sont de première main : les coordonnées complètes (adresses), le nombre de salariés, les responsables principaux, les sociétés mères, les qualifications, agréments et distinctions obtenus par l’entreprise, l’éventuelle existence d’un bureau d’études et/ou d’un département contrôle qualité, les secteurs d’activité des donneurs d’ordre, les langues parlées au sein de l’entreprise, les sièges d’exploitation à Bruxelles et en Flandre, les marchés visés à l’exportation et les activités générales.

Cette banque de données offre la possibilité d’effectuer une multitude de recherches, soit en introduisant un seul critère de sélection (recherche simple), soit en combinant plusieurs de ces paramètres (recherche multicritères), soit encore par l’utilisation de tableaux thématiques, de nomenclatures ou de cartes.

Celle-ci existe aussi sous forme d’un logiciel offrant également la possibilité, pour les entreprises sélectionnées, d’imprimer des étiquettes, leurs adresses ou leurs fiches personnalisées, de leur envoyer un e-mail ou encore d’exporter leurs données générales vers Excel.

Les entreprises wallonnes comptent traditionnellement parmi les leaders mondiaux dans les secteurs de la sidérurgie, de la construction métallique, de la verrerie et de la chimie lourde.

Mais aujourd’hui émerge aussi une nouvelle génération d’entreprises tournées vers des secteurs à haute valeur ajoutée qui bénéficient de l’appui des centres de recherche privés ou universitaires et d’une intense activité de R&D. les secteurs concernés sont : l’aéronautique et le spatial (Skywin), les sciences du vivant (Biowin), le transport et la logistique (Logistics in Wallonia), l’agro-industrie (Wagralim), la mécanique fine et les nanotechnologies (Mecatech) et la chimie verte et les matériaux durables (Greenwin).

Nombre d’entreprises de tous ces secteurs ont acquis une réelle notoriété internationale et certaines ont atteint un rang de leader mondial. Une grande majorité de celles-ci sont des PME (95% du tissu économique wallon). La position centrale de la Wallonie en Europe et les infrastructures de communication multimodale leur garantissent aussi des conditions de livraison rapide et « just in time ».